Le Crédit Agricole entre au capital de Miraval Provence pour booster son expansion internationale
Le Crédit Agricole au travers de IDIA Capital Investissement et de SOFIPACA annonce son entrée au capital de Miraval Provence en tant qu’actionnaire minoritaire aux côtés de la Famille Perrin et de Château Miraval.
Réalisée par la voie d’une augmentation de capital réservée, cette opération va permettre d’accompagner Miraval Provence dans une nouvelle phase de croissance en déployant plusieurs projets stratégiques :
- Accélérer le développement commercial en France et à l’international avec le soutien de ses partenaires distributeurs ;
- Amplifier la notoriété des marques Miraval et Studio by Miraval avec le déploiement d’un plan marketing & communication ambitieux ;
- Accompagner le lancement de produits innovants répondant aux attentes nouvelles des consommateurs ;
- Renforcer la structure organisationnelle de la société en recrutant de nouveaux talents pour accompagner cette dynamique.
Situé au cœur de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, Miraval Provence commercialise des vins de renommée internationale
Créée en 2012, Miraval Provence est spécialisée dans la production et la commercialisation de vins de Provence à travers deux marques aux positionnements complémentaires :
- Miraval Côtes de Provence, référence emblématique du rosé sous AOP Côtes de Provence, positionné sur le segment haut de gamme ;
- Studio by Miraval, au positionnement plus accessible, dont l’identité est associée au studio d’enregistrement historique du Château Miraval.
Miraval Provence produit et commercialise également une offre de champagnes d’exception en partenariat avec le domaine Pierre Péters.
Historiquement détenue conjointement par la Famille Perrin et Château Miraval, la société réalise l’essentiel de ses ventes à l’export grâce à un réseau de distribution mondial s’appuyant à la fois sur les canaux historiques de la Famille Perrin et sur un partenariat stratégique avec Campari Group couvrant plusieurs marchés clés. Cette organisation permet à Miraval Provence de conjuguer une forte image de marque, une exigence élevée en matière de qualité produit et une présence commerciale dans plus de 100 pays.
La société bénéficie par ailleurs du savoir-faire reconnu de la Famille Perrin, acteur de référence du vignoble français depuis plusieurs générations. Cette expertise, associée à l’image prestigieuse du Château Miraval, constitue un avantage concurrentiel significatif et contribue au positionnement de la marque sur les marchés internationaux.
« Miraval Provence conjugue avec succès l’excellence d’un savoir-faire provençal, la force de marques iconiques et une véritable ambition internationale. Nous avons été convaincus par la qualité du partenariat entre la Famille Perrin et Château Miraval ainsi que par leur volonté d’inscrire le développement de la société dans la durée. Notre accompagnement vise à permettre à Miraval Provence de franchir une nouvelle étape de son développement, en soutenant ses investissements marketing & communication et en renforçant son organisation pour accompagner sa croissance future. »
— Cédric Fontaine chezIDIA Capital Investissementet Alexandre Flageul chezSOFIPACA.
« Cette entrée du Crédit Agricole au capital, aux côtés de notre famille et de Château Miraval, marque une étape importante pour Miraval Provence. Elle va permettre d’accélérer son développement à l’international, de renforcer la notoriété des marques Miraval et Studio by Miraval, et de continuer à innover pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs à travers le monde. Ce partenariat donne également les moyens de renforcer les équipes et d’attirer de nouveaux talents pour porter cette ambition collective. »
— Marc Perrin, Miraval Provence.